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看看温碧泉是如何在锦鲤狂潮中脱颖而出

Date:2018-11-13 12:06:34   来源:互联网   访问:
  不用评选,锦鲤已经提前锁定了2018年度热词。满世界转发抽取锦鲤的营销手法已经见怪不怪,将锦鲤梗玩出新高度似乎有点难度?  近日,温碧泉在双十一节点,与美颜相机APP联合打造 1号锦鲤,颜值换钱 专场,整

  不用评选,“锦鲤”已经提前锁定了2018年度热词。满世界转发抽取锦鲤的营销手法已经见怪不怪,将“锦鲤梗”玩出新高度似乎有点难度?

增持银行配资  近日,温碧泉在双十一节点,与美颜相机APP联合打造#1号锦鲤,颜值换钱#专场,整合社交运营、电商大促节点、线下渠道、明星代言多方面资源,跨界玩转美颜经济打破营销「常规」。

  从借势“锦鲤”美股配资 到制造“颜值换钱”话题

  美颜相机APP拥有海量的忠实女性用户群,“美颜自拍”是她们的刚需,而且美颜相机APP在90后群体中渗透率最高,是品牌主打入年轻人配资公司 圈的一个重要平台。

  11月5日-11月11日,温碧泉以美颜相机APP为主阵地,推出#1号锦鲤,颜值换钱#专场。“锦鲤”自带传播属性,与美颜相机属性匹配度极高的“颜值换钱”话题又极易撩动年轻人的神经中枢。

增持银行配资  11月5日,温碧泉率先在自媒体平台发布“重金悬赏高颜值1号锦鲤”悬念,引发用户关注。随后联合美颜相机APP开发的“1号锦鲤”贴纸也紧接上线,用户进入美颜相机拍照社区,只需要添加定制的AR锦鲤贴纸,就能够召唤1号锦鲤军团。通过趣味丰富的互动形式,激励粉丝自主分享、扩散传播,在年轻人的社交圈上形成风潮,甚至引发线下渠道和经销商疯狂体验互动。

增持银行配资  11月7日,温碧泉#1号锦鲤,颜值换钱#专场上线,在美颜相机APP强势霸屏。用户点击进入专场,上传温碧泉1号锦鲤贴纸照,生成专属颜值报告,凭盛世美颜可以兑换不同等级的天猫旗舰店优惠券,借此打通社交传播和电商转化链路。

  个性化的颜值海报更是玩转各种网络梗,比如“百毒不侵养生鲤”“逆风翻盘超越鲤”“菲林杀手C位鲤”等称号,瞄准年轻人兴趣点,让他们主动自主的关注和传播,由原本借势话题到自造话题,辐射美颜相机APP之外的更多受众。

  悬念-沉浸-分享-购买的营销老司机套路,温碧泉一步一步给用户带来新鲜的体验,覆盖双微社交平台、电商、线上媒体、线下渠道的传播路径,为品牌赢得了不少好感。

  满足年轻人表达诉求,产品狂刷好感度

  随着在线社交的发展,人们往往愿意通过自拍晒照或者P图等方式来维系人际关系,图片社交呈现爆发式的惊人增长。其中,“标签+贴纸”类的图片形态逐渐成为期货配资 外年轻人表达自我需求的一种主要方式。

  温碧泉搭载美颜相机APP与年轻人展开互动,也就是选择了其背后的4亿年轻用户群体。这对于活化创意,形成优质内容,无疑是锦上添花。

  温碧泉精准定位两者间高度重合的用户人群,不再将产品生硬地展示给消费者,而是以时下热议的“锦鲤”话题入手,将美颜相机的核心功能和温碧泉的明星产品“1号水”完美结合,用年轻方式对话消费者。

增持银行配资  对年轻人来说,有趣是参与和分享的第一动力。她们对各种美股配资 事件信手拈来,转发锦鲤更是当代年轻人的新标配。温碧泉通过自带分享属性的AR锦鲤贴纸和H5,丰厚的奖励机制,在全平台矩阵传播,满足年轻人表达诉求,成功让1号水触及年轻群体,收获高认同度。

  大玩流行文化营销,链接年轻受众

增持银行配资  在“勾搭”年轻消费者这件事上,补水品类倡导者温碧泉可谓很有发言权。一直以来,在“补水+”品牌战略指导下,温碧泉所有的娱乐营销都有策略、有方向,也更符合时代的潮流。

增持银行配资  2018年,温碧泉把娱乐营销玩得层出不穷,很受90后消费者关注。而这个,正是温碧泉欲网住更多年轻消费者的目标所在。除了此次与美颜相机APP的合作圈了一波高颜值粉,6月份与美拍推出的#与王大陆同框共舞#搭上“街舞车”和短视频营销风口,不仅狂刷年轻群体好感,更横扫各大广告大奖。

增持银行配资  今年,主打产品之一兔斯基面膜也逐渐淡出市场,取而代之的是时下年轻人更感冒的泰迪熊IP定制款面膜。深度合作兼具演技与流量的几位代言人王大陆、汪苏泷、邢昭林,圈层影响粉丝群体。

  这一系列动作,都是温碧泉借势“流行文化”去寻求各种与年轻人链接的可能性。从产品线的延长和拓展,到洞察90后一代的行为偏好,整合优质的媒介资源,成功打破了“护肤产品”与“社交”的界限,强化自身潮流属性的同时,也在营销上探索出新的玩法。

增持银行配资  相信在未来,温碧泉的补水领域倡导者的品牌形象会更加丰富、深化,同时也将更专注于探索能让年轻人自发传播的营销创意。

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